Capacidad 02
Campañas que compran aprendizaje, no impresiones.
Estructura, creatividad y medición para que la inversión publicitaria produzca oportunidades y también información.
Solicitar diagnósticoEl problema que resuelve
La mayoría de las cuentas publicitarias no fallan por la puja. Fallan porque la conversión que optimizan no significa nada, porque el mensaje no corresponde a la intención de la búsqueda o porque la landing pide un compromiso que nadie está dispuesto a dar todavía.
Cuando esto pasa, subir el presupuesto amplifica el error y el informe mensual se llena de métricas que nadie puede usar para decidir.
Cuándo tiene sentido
- Ya tienes una oferta validada y quieres aumentar volumen con control.
- Inviertes cada mes y no puedes explicar qué campaña genera negocio.
- Necesitas demanda en dos idiomas con mensajes distintos, no duplicados.
- Quieres probar un mercado o un servicio nuevo antes de comprometer estructura.
Qué incluye
Auditoría y estructura
Revisión de cuentas, conversiones, audiencias y desperdicio. Reconstrucción de la estructura por intención.
Estrategia de canales
Dónde hay intención capturable hoy y dónde hay que crearla. Reparto de presupuesto por función, no por moda.
Creatividad de rendimiento
Ángulos, guiones y piezas construidas para probar hipótesis distintas, no para variar colores.
Páginas de campaña
Landings alineadas con cada mensaje y con la etapa de decisión correspondiente.
Medición de conversión
Eventos, valores, exclusiones y verificación de que lo que la plataforma cuenta coincide con el CRM.
Operación y reporting
Ciclo de revisión con decisiones registradas: qué se apaga, qué se amplía y por qué.
Entregables
- Auditoría de cuentas y plan de reconstrucción
- Estructura de campañas y presupuesto por función
- Calendario de experimentos creativos con hipótesis
- Páginas de campaña conectadas al CRM
- Panel de resultados con definiciones escritas
Qué se mide
- Coste por oportunidad cualificada, no por clic
- Ratio de oportunidad a cliente por canal y por mensaje
- Velocidad de aprendizaje: experimentos cerrados por mes
- Presupuesto reasignado desde lo que no funciona
Cómo se conecta
La publicidad expone en semanas los problemas de mensaje, de web y de seguimiento. Por eso conviene activarla cuando el posicionamiento y la medición ya están en pie.
Preguntas sobre esta capacidad
¿Cuál es la inversión mínima recomendada?
Depende del canal, del coste por clic de tu categoría y del ciclo de venta. Lo revisamos en el diagnóstico y te decimos con franqueza si el presupuesto disponible permite aprender algo.
¿Gestionan la cuenta o la construyen para nuestro equipo?
Ambas opciones. Podemos operarla o dejarla construida y documentada para que la lleve tu equipo, con revisiones periódicas.
¿Quién es dueño de las cuentas y los datos?
Tú. Trabajamos siempre sobre cuentas de tu propiedad y con accesos que puedes revocar en cualquier momento.
El siguiente paso